新时代中国调研行之看区域·东北篇丨只此青绿引客来——东北夏季文旅市场观察
新华社长春8月27日电 题：只此青绿引客来——东北夏季文旅市场观察
新华社记者王帆、刘赫垚、丁非白
“三伏”已过，暑热逐渐消退，但文旅市场没有“降温”。继冬季“冰雪热”后，我国东北地区凭借生态资源和区位优势，积极打造多业态、沉浸式的旅游休闲场景，不断优化产品供给、提升服务质量，推进文旅深度融合发展。在这个夏天，域内多个城市成为全国热门旅行目的地。
“云雾散去的那一瞬间，我终于看到了天池！”对于广东游客毛晓凝来说，去年冬季来长白山时错过了天池美景，心有遗憾。此番夏季“二刷”，不仅山顶景色迷人，沿途保护区的生态环境也让她赞不绝口。“走在林海中，有一种沁人心脾的舒爽。”她说。
5月24日，游客在长白山天池游览。新华社记者 颜麟蕴 摄
半年冰天雪地，半年绿水青山。纵览今年文旅市场，东北多地正以联动冬夏、带动春秋之势，从“冰雪高地”挺进“四季长红”。
作为东北绿色生态屏障，长白山以完好的森林生态系统、丰富的动植物资源和壮丽的火山地貌景观，吸引着国内外游客纷至沓来。据统计，截至8月22日，2024年长白山景区已累计接待游客218.52万人次，同比增长24.88%。
从长白林海一路向北，到“神州北极”——黑龙江省漠河市打卡的游客同样络绎不绝。在漠河市北极村，游客在“最北邮局”写下给远方亲朋好友的真挚祝福，在“最北供销社”感受仿佛凝固的岁月……漠河市副市长文竹介绍，漠河将在保护的前提下，开发采摘、徒步等沉浸式森林旅游项目，深挖全域全季旅游资源。
7月1日，游客在漠河市北极村景区内游玩、拍照。新华社记者 谢剑飞 摄
为了让“凉”资源“火”起来，近年来，东北三省不断打造夏季品牌IP、优化资源配置，推进区域联动发展。
吉林持续擦亮“清爽吉林·22℃夏天”旅游品牌，以滨水避暑、森林避暑、草原避暑为产品特色打造“三江避暑休闲带”；辽宁发挥山海优势，推出以“踏浪观海，逐绿游山，旅居避暑”为主题的“清凉矩阵”；黑龙江启动夏季避暑旅游“百日行动”，全方位推动全季全域旅游，持续提升“北国好风光，美在黑龙江”品牌影响力。
7月1日，《关于促进东北三省一区旅游业协同发展的决定》正式施行，为东北地区旅游业高质量发展提供法治保障。吉林省文化和旅游厅副厅长金振林介绍，东北三省一区通过市场共塑、资源整合、品牌优化、同步宣传，共同提升区域旅游品牌影响力。
随着消费需求升级和文旅融合深度发展，传统旅游业与其他行业融合互促成为新趋势。
近日，在吉林市万科松花湖度假区，2024凯乐石东北100松花湖跑山赛火热开赛，3000余名越野跑爱好者在这里挑战野性十足的东北原生态赛道。“继承雪季运动基因，通过文体旅融合，让更多人爱上运动，爱上山地自然。”度假区市场营销总监黄钟锐说。
以文塑旅、以旅彰文，让“诗”和“远方”更好联结。自2021年实施博物馆“百馆工程”以来，沈阳市开放的文博场馆达106家。如今，这些场馆已成为众多游客“夏日享清凉”的好去处。与此同时，在“博物馆热”的带动下，创新推出的文创产品也迅速成为市场宠儿。
6月8日，观众参观沈阳博物馆的“文明之光——红山·良渚与中华文明”主题展览。新华社记者 潘昱龙 摄
中国（沈阳）工业博物馆与德氏推出联名定制款文创冰淇淋，长春伪满皇宫博物院推出特色打卡印章和老爷车模型……各色好看、好吃、好玩的文创新品，将历史文化与现代设计相融合，不仅丰富游客文旅体验，还在不断提升城市对外影响力。
推动文旅产业“提档升级”，优化产品供给、提升服务质量是关键。上个雪季，凭借丰富的冰雪旅游资源和热情暖心的服务，“冰城”哈尔滨一跃成为“顶流”城市。今夏，哈尔滨推出了江上沉浸式演艺、太阳岛3D动态光影秀等创意产品，焕新升级马迭尔阳台音乐秀等老牌项目。此外，还举办了史上规模最大的第22届中国·哈尔滨国际啤酒节，累计接待游客超150万人次。
7月6日，人们在哈尔滨国际啤酒节现场观看无人机表演（无人机照片）。新华社记者 张涛 摄
得益于区位和口岸优势，吉林珲春、黑龙江绥芬河等地也迎来了边境游、跨境游热潮。为方便旅客，珲春口岸旅检通关服务时间延长2小时，并开启了周日无休息通关模式。绥芬河市人民医院不断完善对外医疗旅游服务，配备专职翻译陪同检查，受到外国游客欢迎。
转眼间，新雪季脚步临近。在位于吉林省吉林市冰雪经济高质量发展试验区内的北大湖滑雪场里，卡车穿梭、机器轰鸣，今年这里将新增2条缆车和33公顷雪道面积，以提升硬件水平、丰富雪友体验。“争创国家级试验区，加快推进世界超级滑雪大区和世界级冰雪旅游目的地建设。”试验区党工委书记于跃洋说。
