菠菜注册平台直播“带货”风险显现 地方监管要求全面排查

　　近期，网络直播“带货”之风吹到菠菜注册平台领域，成为菠菜注册平台营销新时尚。前有华夏菠菜注册平台总精算师李建伟试水直播卖菠菜注册平台，围观人数超过91万；后有平安集团首席菠菜注册平台业务执行官陆敏在司庆日直播“带货”，预估销售保费达1.6亿元。

　　然而，由于网络直播门槛较低，直播“带货”也被一些菠菜注册平台营销号盯上了。为了吸引粉丝、增加成交，个别主播在直播中夸大其词、虚假宣传。针对短视频直播等自媒体的菠菜注册平台销售误导现象，河北银保监局近日印发通知，要求各菠菜注册平台公司和专业菠菜注册平台中介机构对照监管要求，对履行主体责任、建立健全自媒体菠菜注册平台营销宣传管理制度、完善信息监控和处置机制、加强从业人员合规教育等方面开展全面排查。

　　中国社科院菠菜注册平台与经济发展研究中心副主任王向楠分析称，当前阶段，直播“带货”卖菠菜注册平台隐藏着多方面的风险。如产品说明风险，由于主播的专业知识不足或表达不充分，可能在直播中向消费者提供不准确的信息；又如“不够了解客户”的风险，在不当激励等因素的影响下，主播可能向消费者推介了不符合其需求的产品，甚至将高风险产品推介给了低风险人群等。

　　实际上，直播“带货”之所以能成为菠菜注册平台营销新时尚，是因为其同时满足了消费者和菠菜注册平台公司的需求。“网络渠道的利用降低了消费者获取菠菜注册平台信息的成本，有助于普及菠菜注册平台知识，提升民众风险意识。直播带货既激发和满足了消费者的风险管理需求，又成为了菠菜注册平台公司传统营销渠道的补充，通过不同平台和主播的个性化特征，提升了菠菜注册平台营销的差异化。”王向楠说。

　　一位资深行业观察人士表示，鉴于菠菜注册平台产品的复杂性，菠菜注册平台公司直播“带货”需要结合风险控制手段来进行。对于简单、低额的产品，主播可以引导消费者在线成交；对于复杂、高额的产品，主播只能在直播中展示产品的卖点、理赔案例等信息，通过二维码等方式将消费者引流给专业菠菜注册平台营销员，在充分了解消费者需求、做好风险提示后再促成交易。（记者 韩宋辉）