苹果官宣“高光时刻”

　　苹果公司日前宣布，将在北京时间9月10日1时举办特别活动，主题为“高光时刻”。市场预计，本次活动的焦点是苹果智能（Apple Intelligence），这套人工智能工具将整合到所有新款iPhone中。

　　另有消息称，苹果正探索机器人相关的新业务。短期内，苹果计划推出一款代号为J595的桌面机器人设备，将类似iPad的显示屏与机械臂结合在一起，该产品依靠纤细的机械臂来移动一块大尺寸显示屏，利用机械装置上下倾斜显示屏并使其完成360度旋转。

　　“苹果智能”有望成为苹果增长的新发力点

　　今年3月，苹果公司CEO蒂姆·库克曾现身上海。在接受媒体采访时，库克表示，苹果的生成式AI在今年晚些时候会有新闻宣布。有分析师猜测，虽然还不知道所谓的“高光时刻”具体指的是什么，但是很可能就是生成式人工智能工具。

　　“苹果智能”首次亮相是在今年6月的WWDC2024大会上。据介绍，苹果智能将渗透进全系统，从语言、图片、动作和个人语境这四个角度提供AI辅助。CEO库克表示，苹果智能未来将改变用户与技术的交互方式，Siri会变得比以往任何时候都更自然、更有用、更个性化。

　　酝酿许久的“苹果智能”可能是苹果增长的新发力点。如果新款iPhone能在9月如期上市，相关财务数据将计入苹果第四季度财报。苹果预计这一财季营收将同比增长5%，而更大的销售份额则需要在下一个财季才能实现。

　　苹果第三财季财报显示，苹果大中华区营收下降6.5%至147.3亿美元。尽管从中国市场来看，苹果出现了明显的业绩下滑，但是中国仍然是苹果增长的关键。有市场分析认为，当下这个季度将是苹果在中国的最后一个负增长季度，9月开始的新季度就将出现增长转机。

　　分析机构Wedbush通过对亚洲供应链的调查，预计iPhone 16的最初出货量将达到9000万部，高于预期的8000万—8400万部。华福证券认为，保守估计，存量iPhone中，超过90%的iPhone将无法适配苹果AI功能。因此，存量iPhone的换机需求巨大。

　　从放弃“自驾”到进军“机器人”

　　近年来，苹果面临增长疲软问题，必须寻求新的市场增长点。

　　此前，苹果尝试过自动驾驶汽车项目。专栏作家马克·古尔曼在他最新的周报中表示，苹果自动驾驶汽车项目虽然失败了，但并不算完全失败，因为苹果在研发汽车时提出了“巨型滚动机器人”概念，其背后的技术可以应用于其他领域。

　　据悉，此前负责苹果汽车团队和手表软件工程的凯文·林奇目前在领导机器人团队，并担任人工智能主管。有业内人士表示，自动驾驶和机器人的底层技术、人才培养和应用领域均具有重叠性，一方面，苹果在自驾领域的高额投入与积累并不会浪费，可以转而投入到机器人项目上；另一方面，苹果在消费电子领域的多年积累，使其在现金储备、技术能力、产品设计与销售渠道上都拥有巨大的优势。

　　华福证券认为，向机器人转型是苹果提振销售和利用Apple Intelligence的计划一部分，借助机器人技术，苹果可以在消费者家用设备领域获得更大立足点并利用人工智能进步。

　　知情人士透露，该桌面机器人将搭载Siri和Apple Intelligence技术，将兼具智能家居控制中心、视频会议终端和家庭安全监控的功能，预计最早于2026年或2027年推出该设备，目标售价约为1000美元。